TNT Sports llega a México y Fabio Medeiros, Líder de Contenidos Deportivos, nos contó todos los detalles

En Spoiler Time tuvimos una entrevista exclusiva con Fabio Medeiros, Líder de Contenidos Deportivos de TNT Sports, y nos contó todas las novedades sobre los contenidos que llegarán a México: cuántos partidos habrá disponibles de la UEFA Champions League, dónde se podrán ver, qué cosas estarán incluidas en HBO Max, con qué empresa de lucha libre están asociados y cuál es el objetivo de la franquicia en el futuro, entre otras cosas.

Fabio Medeiros se integró en 2001 a Turner Latin America y es uno de los socios fundadores de Esporte Interativo en Brasil, la marca deportiva de la industria de los medios con mayor engagement en el mundo. En Abril de 2019 comenzó a desarrollar una estrategia regional de contenidos deportivos para Turner Sports Latin America en Argentina, Chile y Brasil, y ahora esta propuesta innovadora llegará a México.

Spoiler Time: ¿Qué cosas que aprendieron de sus experiencias en otros países las aplicarán en México?

Fabio Medeiros: La razón por la que estamos llegando a México es por las experiencias muy buenas que tuvimos anteriormente, Brasil, Argentina y Chile. Cuando miramos a la industria, vemos que las cosas cambian muy rápido, pero una de las cosas que no cambian es la pasión de la gente por el fútbol, las ganas de ver a sus grandes ídolos y a sus equipos. Usamos los aprendizajes y los resultados que tuvimos en otros países, especialmente en Brasil, para aplicarlos en México. Lo que hicimos en Brasil fue sacar la Champions de ESPN y empezamos a hacer una cobertura muy distinta, acercándola mucho más al lenguaje del fan. Pasamos a tener periodistas en las principales ciudades de Europa trayendo contenido diario e implementamos una cobertura que involucraba al fan en todo ese ecosistema que hay detrás de un partido de fútbol, que incluye la historia de la Champions, los dramas de los jugadores, los problemas, las victorias, las peleas entre jugadores, entre entrenadores y demás, buscando una mirada un poco más de entretenimiento, pero siempre con la verdad. Aprendimos mucho con algo que a mi me sonaba raro, que es el tema de la lucha libre de México. Yo trataba entender por qué la gente quería ver la lucha libre y cuando empecé a estudiar un poquito vi que hay una historia y un personaje que se construye, y la gente quiere ver cómo termina esa historia en la lucha. Entonces, ¿Por qué no intentamos hacer eso con el fútbol? ¿Por qué no involucramos a la gente en todas las historias que hay en el fútbol para que el partido sea la lucha? Obviamente no controlamos el guion de quien va a ganar o perder, pero controlamos cuanto podemos involucrar a la gente en todo eso y cómo adaptar el contenido a cada plataforma”.

ST: ¿Qué es lo que los diferencia de las otras opciones?

FM: Hay medios que se dicen 360, pero en realidad cortan lo que hacen en televisión y lo publican en Twitter, Instagram y Facebook. Si quieres ser 360 de verdad, hay que hacer contenido específico para el público de Tik-Tok o  de cualquier red social. Nosotros queremos involucrar a la gente en la historia de la Champions adaptando el contenido al comportamiento del público en cada plataforma. Eso es lo que nos hace diferentes en Brasil, ese concepto y esa manera de hacer la Champions. Los ratings de la Champions en Brasil fueron creciendo año a año y llegamos al punto de tener el rating más alto en la historia de Brasil en Pay TV (televisión por suscripción) y el partido de streaming con más audiencia en la historia. Los números fueron creciendo de una manera brutal, y fue aumentando el tiempo promedio de cada persona en las plataformas. Todas esas credenciales nos ayudaron mucho a convencer a UEFA de que sería una muy buena idea hacer en México lo que hicimos en Brasil. Es decir, involucrar a la gente, generar engagement digital y acercar la Champions a los jóvenes. Esa es la forma en la que vamos a llegar a México. Cuando pensamos en tener una marca regional, pensamos en tener una fuerte y ahí elegimos TNT Sports porque era la marca con más amplitud global. Nuestro objetivo es ser la marca más importante y más relevante para el fan del deporte en América Latina. México y Brasil son los dos mercados más importantes de esta región y hemos estado buscando una posibilidad para entrar en México desde el principio.

ST: ¿Qué partidos de la Champions League podrán verse por HBO MAX?

FM: En HBO Max van a estar los 138 partidos de la Champions League, y en TNT y Cinemax se podrán ver 71. En la fase de grupos habrá 8 partidos por día aproximadamente y 4 de esos irán por Pay TV. Cuando lleguemos a la Fase Final, habrá algunos partidos que serán exclusivos de HBO Max y la final va a estar en los dos servicios.

ST: ¿Qué otro contenido exclusivo de TNT Sports podremos ver en HBO Max?

FM: En HBO Max habrá un montón de contenido que no tiene que ver con lo que haremos en las redes sociales, como las previas y los post partidos. Además, vamos a hacer por lo menos dos programas, con un formato semanal, cuyos episodios van a estar en HBO Max. Uno de ellos tendrá una mirada periodística más tradicional, con los mejores momentos, resúmenes y todo lo que pasó en la fecha más reciente de la Champions; mientras que el otro tendrá una mirada un poco más cinematográfica, con una fotografía más linda, más artística, con un guion más complejo y entrevistas exclusivas relacionadas a los partidos, algo más parecido a una serie.

ST: ¿Qué otros deportes podremos ver en TNT Sports en el futuro?

FM: Respecto de la Lucha Libre, nosotros ya tenemos un acuerdo con AAA, pero vamos a buscar otros derechos, como el boxeo por ejemplo, que tuvo mucho tiempo en Combate Space. La idea es que siga el Combate Space dentro de la franquicia de TNT Sports“. Los contenidos relacionados a la la Lucha Libre nacional serán anunciados próximamente. La UEFA Champions League es la puerta de entrada, pero no es la única cosa que vamos a tener. Puede ser que algunos de los derechos que consigamos sigan este camino de estar en Pay TV solamente, algún otro nos de un camino únicamente digital o a través de redes sociales. Estamos todo el día buscando opciones y viendo cómo podemos sumar cada vez más derechos para nuestra franquicia de TNT Sports, lo que queremos para hacer la marca más relevante y más importante es buscar contenido y derechos que sean importantes para el público mexicano.

Vale aclarar que TNT Sports contará con un gran equipo periodístico para las transmisiones que será encabezado por Luis “El Matador” Hernández, Marion Reimers, Miroslava Montemayor y Ricardo Murguía. Cada relato, comentario, reportaje o entrevista, tendrá integrado el ADN característico de TNT Sports, para llevar la “pasión sin límites” a los fanáticos.